Page 22 - BELLEZZA IN FARMACIA

20-22 BinF 3-14 Oral Care_00 BinF lancio 03/07/14 11.24 Pagina 20 focus oral care una grande onsiderato da sempre la Cenerentola nell’offerta della Farmacia, trascurato e relegato ad un ruolo di commodity, anche per la forte concorrenza extracanale, il segmento dell’oral care rappresenta, opportunità C invece, un’area con grandi potenzialità, perfettamente in sintonia con le caratteristiche della Farmacia. Ad esserne convinti, sono tutti i relatori che hanno partecipato al convegno su ”Il mercato dell’Oral Care in Farmacia”, organizzato in occasione della 18 edizione di Cosmofarma. a per il business A dare il via al confronto tra i rappresentanti del mondo dell’Università, della Farmacia e delle aziende, la presentazione del sondaggio realizzato da Key-Stone su un campione rappresentativo di aziende dell’oral care, per indagare quale della Farmacia possibili sinergie tra il canale e gli studi dentistici. immagine avessero della Farmacia, quali aspettative e quali le “La Farmacia rappresenta un canale importante per le aziende che operano nell’oral-care - spiega Roberto Rosso, Presidente Key-Stone commentando i risultati dell’indagine - perché dà ai prodotti una valenza medico-sanitaria. La vendita, però, è legata Dal confronto tra ricercatori, per lo più alla necessità di medicati e presidi specifici prescritti dal dentista, piuttosto che alla consulenza spontanea del farmacista e farmacisti e aziende alla sua più generale promozione dell’igiene orale”. In sostanza, all’autorevolezza di cui gode la Farmacia agli occhi le criticità e i punti delle imprese del settore non corrisponde l’interesse e la spinta del farmacista a valorizzare questo segmento di mercato e, tutto ciò, si di forza di un mercato traduce in una scarsa visibilità dei prodotti sul punto vendita, in una carenza dell’informazione al consumatore e dell’assortimento. Ma, quali sono, allora, le leve sulle quali intervenire per con grandi potenzialità trasformare l’oral care in un business per la Farmacia? Il tavolo dei relatori al convegno su ”Il mercato dell’Oral Care in Farmacia” a Cosmofarma 2014 Bellezza Farmacia 20