Page 36 - Bellezza in Farmacia

Le parafarmacie dalla nascita ad oggi,

un po’ di storia

Sono 4000 quelle operative e si caratterizzano per un’offerta
più “commerciale” rispetto alle farmacie

el 2006, il D. L. 223/2006 denominato Con il risultato che, dal 2001 (anno della
decreto Bersani e poi convertito liberalizzazione del mercato) al 2013, il numero
nella legge n. 248 del 04/08/2006, ha di farmacie è praticamente raddoppiato, con una
Nliberalizzato la vendita di alcuni farmaci particolare concentrazione nei distretti centrali.
GianPaolo Macario negli esercizi commerciali, facendo manifestare In Italia invece, come possiamo osservare dal
Senior Partner di MeTMi in pochi mesi l’interesse di imprenditori italiani grafico, questa “incursione” che i grandi gruppi
MeTmi srl è una società
specializzata in interventi ed esteri verso un nuovo canale distributivo, finanziari hanno tentato nei primi anni, è stata
di trade intelligence, realizzati le parafarmacie, ossia una tipologia di esercizi contenuta per la preesistente e capillare rete
da professionisti provenienti commerciali che esisteva da sempre all’estero, di farmacie private, comunali e rurali che già
da diversi settori della ma non era ancora disciplinata in Italia. presidiavano tutto il territorio nazionale
consulenza aziendale e in Nella realtà dei fatti, dopo un fenomeno iniziale (una farmacia ogni 3500/5000 abitanti).
servizi di marketing e customer
satisfaction, basati sui più di quasi 1800 aperture di nuovi punti vendita nel Ciò nonostante, dalla sua nascita il canale è
avanzati strumenti informatici solo anno 2007, le aperture di parafarmacie hanno cresciuto con regolarità, nell’ordine di circa 400
e su una puntuale conoscenza avuto un andamento altalenante, associato ad un punti vendita/anno e sembra aver raggiunto oggi
degli operatori dei canali trend crescente di chiusure di molti esercizi, che si una sua maturità dimensionale. Tant’è che negli
distributivi, censiti con è stabilizzato solo recentemente a partire dal 2018. ultimi due anni il saldo netto tra le parafarmacie
i database georeferenziati
MMAS - Micro Marketing Il 63% dei paesi europei ha un sistema di pianta “nate” e quelle “chiuse” si è ridimensionato
Analysis System. organica per la vendita dei farmaci, che serve a notevolmente ed è assestato intorno al centinaio
Twitter: @gpaolomacario evitare concentrazioni e a favorire una distribuzione di ulteriori punti vendita per anno.
equilibrata. La pianta organica ha anche lo scopo di Come molti lettori già sono a conoscenza, MeTMi
realizza da alcuni
anni il censimento
di questo canale,
contattando
telefonicamente
uno ad uno tutti i
negozi e ottenendo
(nel 68,8% dei
casi) un’intervista
approfondita,
con un questionario
di 11 domande.
Il primo importante
MMAS risultato di questo
Parafarmacie,
andamento delle grande studio è
aperture e chiusure che, di oltre 6000
di punti vendita nel
canale dal decreto realtà attualmente
Bersani a oggi registrate presso
il MinSal, risultano
scoraggiare monopoli orizzontali, cioè la creazione realmente operative poco più di 4000, di cui 3600
di situazioni in cui un segmento della filiera fuori dalle catene della GDO.
del farmaco sia riconducibile a un numero ristretto Il valore del canale parafarmacie è stimato intorno
di soggetti. agli 850 milioni di € / anno, distribuito su tutto il
In Norvegia, ad esempio, sono presenti tre grandi territorio nazionale, ma con priorità nel Sud e Isole
realtà distributive (Norsk Medisinaldepot AS, (38,2%). Gli esercizi sono in media un po’ più piccoli
Alliance Healthcare AS e Apokjeden Distribusjon delle farmacie, sia in termini di spazio del negozio
AS), che dominano il mercato farmaceutico. che di addetti occupati (una media di 2,28 addetti

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