Page 19 - BELLEZZA IN FARMACIA

Ritenete che l’emergenza sanitaria abbia la realizzazione di prodotti realmente ed altamente
modificato le abitudini delle consumatrici, performanti, unici e d’avanguardia, anticipando
facendo scoprire i vantaggi del “fai da te”? la concorrenza tramite lo sviluppo di colorazioni “
Sicuramente ciò che il lockdown ci ha lasciato in per capelli esclusive, nate da scrupolosi ed attenti
eredità è la consapevolezza che essere previdenti studi e ricerche.
non è mai sbagliato. E questo nuovo modo di Il consumatore
vivere ha coinvolto, e forse sconvolto, tutta la Sicurezza, efficacia, facilità d’uso e rapidità è ora volto ad
nostra quotidianità. I Brand che già distribuivano d’azione: quali progressi sono stati fatti in questi acquistare meno
da tempo colorazioni “fai-da-te” hanno deciso ultimi anni su questi fronti? prodotti, ma di
di incrementare le scorte per la paura di ritrovarsi Lo studio e la realizzazione di test specifici per le qualità più
nuovamente impreparati, i professionisti del nostre colorazioni hanno sicuramente aumentato elevata e,
settore hanno richiesto formati in kit delle loro l’efficacia di queste ultime e la sicurezza di utilizzo, quest’ultima, la
linee più popolari da promuovere tra le clienti soprattutto se la tintura viene fatta si può ottenere
presenti in salone. “a casa”. solamente
La riscoperta delle colorazioni kit fai-da-te è la La facilità all’uso è stata inoltre raggiunta creando grazie ad un
naturale conseguenza di un cambiamento che dei kit di colorazione completi di tutto ciò che
ha coinvolto tutte le sfere del nostro vissuto occorre per una tintura domiciliare semplice costante processo
quotidiano. e sicura, comprensivi di istruzioni complete. innovativo e di
La nostra forte propensione all’innovazione, sviluppo e ad
Quando conta l’innovazione nel mercato ci fa guardare sempre verso nuove frontiere, una costante
delle tinture? anche durante la Pandemia: questo ci ha portato
l settore dei coloranti per capelli è andato incontro a studiare colorazioni con ridotto tempo di posa mercato di
a continui progressi negli ultimi anni, sia per (20 minuti), in grado di garantire colore, riflesso e riferimento e al
quanto riguarda l’aspetto chimico e tecnologico, protezione della cute e del capello anche con un suo target.
sia – e soprattutto – per quanto riguarda l’aspetto tempo di posa ridotto. attenzione al “
cosmetico. Ecco che allora le colorazioni per capelli
si sono arricchite di sostanze idratanti, protettive Quanto conta che i prodotti di colorazione
e nutrienti, così che a fine trattamento il capello siano all in one, in grado anche di nutrire e
risulti non solo colorato, ma anche morbido, ristrutturare i capelli?
lucido e setoso. La colorazione è entrata a pieno Il mondo dell’haircare ricopre un ruolo importante
titolo nel settore cosmetico, un mercato questo in nella vita di ogni donna: dà forma alle sue
continua evoluzione. aspirazioni, riflette il suo stile di vita, influisce sulla
Colorarsi i capelli non è più solamente per la sua personalità. I prodotti di questo segmento,
donna una necessità (per coprire la ricrescita come gli altri cosmetici, soddisfano un bisogno di
o i primi capelli bianchi); questi prodotti aiutano benessere a 360 gradi.
a farci sentire più giovani, attraenti, sensuali, Una colorazione per capelli non può così non
aumentando la stima in noi stessi e facilitando offrire al consumatore finale anche un vero e
i rapporti interpersonali. Il consumatore si evolve, proprio trattamento cosmetico; la funzione delle
e richiede al mercato ed ai suoi prodotti di fare tinture per capelli è difatti duplice: colorare il
altrettanto. Per questo è da sempre fondamentale capello garantendo il massimo del risultato con
la ricerca costante e lo sviluppo di prodotti un colore brillante e ricco ed adempiere tutte
innovativi, anche nel campo della colorazione per quelle funzioni protettive, nutritive e ristrutturanti
capelli: il consumatore è ora volto ad acquistare del cuoio capelluto e dell’intera capigliatura.
meno prodotti, ma di qualità più elevata e,
quest’ultima, la si può ottenere solamente
grazie ad un costante processo innovativo e
di sviluppo e ad una costante attenzione al
mercato di riferimento e al suo target. È, però,
doveroso sottolineare come spesso le aziende
tendano a riproporre sul mercato gli stessi
prodotti, rinnovandone solamente il packaging Ogni kit contiene: 1 tubo da 50 ml di
o i claim di riferimento. Il consumatore si trova crema colorante per capelli monodose;
1 flacone da 75 ml di rivelatore in
così ad acquistare colorazioni per capelli solo crema monodose; 1 paio di guanti
apparentemente innovative. monouso; 1 bustina da 10 ml di
La nostra Azienda ritiene, invece, fondamentale Bio-Color Protect shampoo post
non ingannare il consumatore finale, ma anzi colore; 1 bustina da 10 ml di Bio-Color
cercare di confermare le sue aspettative, attraverso Protect maschera post colore.

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