Page 28 - BELLEZZA IN FARMACIA
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n o v i t à
l a n c i o
Antipollution Beauty
Guerra all’inquinamento. Oggi più che mai, anche per la bellezza
el precedente appuntamento c’è qualcosa che chi vende la bellezza oggi deve
abbiamo parlato di coscienza necessariamente considerare: la cosmesi
ecosostenibile della bellezza. antinquinamento è un dato di fatto, un dato
È proprio questa a dare oggi di fatto anche molto dinamico, visto che in questi
Nun ulteriore e significativo input anni (dal 2015 al 2019, dati Beauty Trend Watch
di crescita a un trend che già da anni cavalca Cosmetica Italia – gennaio 2020), perlomeno
il mercato dermocosmetico a livello globale. nella categoria viso che da sola rappresenta
Senza sosta e con una più che vivace espansione il 95% della produzione di cosmetici con questo
di soluzioni per proteggere la nostra bellezza claim, si è diffusa a tal punto da evolvere
dalla minaccia dell’inquinamento. nel suo posizionamento.
È la cosmesi antipollution, claim che promette E così, se inizialmente era una nicchia per pochi
di salvarci la pelle (e non solo quella come consumatori super attenti o modaioli, disposti Le erbe sono
vedremo) da nemici ben noti come lo stress a spendere di più per soddisfare un bisogno veri e propri
ossidativo responsabile dell’accelerazione esclusivo, adesso è un mercato toccasana
del processo di invecchiamento, indotto stavolta che si è ampiamente affermato, allargato offerti dalla natura
dalle particelle inquinanti da cui siamo e “democratizzato” rendendo i prezzi accessibili e ogni pianta può
letteralmente circondati negli ambienti in cui alle tasche dei più. sviluppare la sua
viviamo, esterni o interni che siano. Perché piena facoltà
Le categorie l’inquinamento non è solo nelle strade, Inquinamento e danni alla pelle terapeutica solo
di prodotto che hanno ma anche nelle nostre case e nei luoghi Ricordiamo in breve in che modo l’inquinamento nella sua integrità,
più mercato sono in cui lavoriamo la cui aria è costantemente danneggia la pelle, anche per essere pronti recuperando le
gli snack proteici, condizionata (… in tutti i sensi) dagli impianti a dare informazioni e motivazione ai clienti sostanze in essa
che hanno preso molto di riscaldamento e raffreddamento, incuriositi o da sensibilizzare. contenute in
piede, come anche amici-nemici del nostro benessere. Le polveri sottili, un elevato numero di sostanze modo naturale
le proteine in polvere, Non solo, oggi lo skincare antipollution e composti tra cui particolati legati allo smog
le paste integrali si fa anche strategico strumento di prevenzione prodotto dai mezzi di trasporto, metalli pesanti,
e proteiche, ma di diverse patologie cutanee, aspetto radiazioni ultraviolette e ozono, indeboliscono
soprattutto il mercato che richiama in modo importante l’anima il film idrolipidico.
degli integratori healthy della bellezza in farmacia. La pelle diventa così più vulnerabile agli
E qui voglio porre l’accento. inquinanti che penetrano nel derma e provocano
Eczema, orticaria, acne vulgaris, dermatiti danni ossidativi al DNA cellulare.
irritative, tutte correlate a una pelle fragile, Le conseguenze?
ipersensibile e reattiva la cui incidenza negli
ultimi 5 anni è cresciuta del 20% ed oggi, a dirlo ▪ accelerazione del processo
è l’OMS, è la quinta problematica cronica della di invecchiamento cutaneo;
cute nel mondo. E un ruolo di rilievo lo ha ▪ pelle più fragile e ipersensibile.
proprio l’inquinamento.
Insomma, se ancora qualcuno aveva il dubbio
che l’antipollution beauty fosse un astuto gioco
di marketing, adesso ha validi motivi
per cambiare idea. E questo in particolar modo
in farmacia, il canale che intercetta le crescenti
richieste di consiglio legate alla gamma
di problemi che hanno origine nell’ipersensibilità
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