Page 19 - Bellezza in Farmacia

i n t e r v i s t a

chelanti, antiossidanti. Gli ingredienti possono
essere di origine sintetica o derivanti dal mondo
vegetale o minerale. L’importante è garantire
un basso impatto ambientale dove semplicità
e trasparenza si incrociano.
Il formulatore ha un ruolo fondamentale
in questo contesto in quanto deve saper
combinare gradevolezza e sensorialità
con semplicità, essenzialità e funzionalità,
ovvero i 3 must per una corretta Clean Beauty.

Come riconoscere la serietà
di un brand al di là del marketing?
Un brand concretizza il concetto di Clean beauty
non solo con la formula e con la scelta delle
materie prime, ma anche con scelte di design,
packaging e comunicazione. Scelte spesso
basate sull’essenzialità ma di grande impatto
comunicativo. Una comunicazione seria, più attento ai consumi, all’ambiente, all’avanzare
scientifica e senza inganni. Una sfida impegnativa dell’età e che va oltre la superficie
sia per il formulatore sia per i marketing dell’informazione andando alla ricerca
manager, ma altamente stimolante. di approfondimenti.
“
Oltre alle formule, in che modo la clean beauty La Farmacia può avere un valore
tocca anche il packaging dei prodotti? aggiunto in questo ambito?
Quali caratteristiche deve avere? Assolutamente si. Insieme ad erboristerie, Un brand concretizza
Di quali materiali si serve? centri estetici e spa possono essere sia il concetto di Clean
Si evita, possibilmente, la plastica e si dà spazio un canale di vendita sia uno strumento beauty non solo
maggiormente a vetro, carta e legno. di divulgazione. con la formula
Si cerca di legare la Clean beauty alla Il farmacista, con le sue competenze chimico- e con la scelta delle
sostenibilità, legno e vetro hanno un basso farmaceutiche, è colui che più di tutti comprende materie prime,
impatto ambientale, per cui rientrano a pieno e può spiegare l’importanza della funzionalità,
titolo fra le scelte dei sostenitori del clean. al di là della naturalità. Il farmacista, oltre di design, packaging
Il vetro, rievocando pulizia,trasparenza, lusso alla preparazione farmaceutica, può avere e comunicazione
e raffinatezza, è quindi ben apprezzato. una formazione tecnica-cosmetica necessaria a ma anche con scelte “
Da diverso tempo si opta anche per le plastiche creare un certo rapporto di fiducia e credibilità
riciclabili derivanti dalla canna da zucchero col proprio cliente.
o amido di patate.
Silvana Sassi
I brand di lusso riescono ad avere packaging
in linea con la propria immagine?
Se da una parte i brand possono avere
dei limiti (dovendo rispettare i principi
della clean care), questi possono avere
anche grandi stimoli e opportunità.
A volte le soluzioni più essenziali sono anche
quelle in grado di risultare maggiormente
ricercate, raffinate e sofisticate.

Millenials e Generazione Z: sono i consumatori
che hanno dato maggior spinta a questo trend?
Escluderei la Generazione Z, ancora troppo
giovane per essere sensibile a certe tematiche
e alla ricerca di una skin care funzionale.
Non dimentichiamo, inoltre, il loro limitato
potere di acquisto.
Direi, invece, che Millennials e Generazione X
sono al centro di questo fenomeno; un pubblico

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