Page 32 - Bellezza in Farmacia

f o r m a z i o n e

Beauty trend.

Dove va la bellezza?

Viaggio tra le macro-tendenze

di un approccio olistico e responsabile.
La cultura cambia, la bellezza cambia.
E come sempre la cosmesi racconta il mood
dei tempi muovendosi sull’onda di macro-trend
che permeano le scelte di chi produce, i messaggi
di chi vende, e quindi ancora la coscienza
e le preferenze dei consumatori.
Per farsi scegliere dalle clienti e rispondere
al meglio ai loro bisogni “multilivello” di bellezza,
è utile anche in farmacia essere sempre aggiornati
sui trend più significativi, quelli che attraversano
più di una stagione e progressivamente allargano
la propria influenza su molti dei consumatori.
E non è utile solo nel confronto con le clienti più
ntercettare e legare a sé il consumatore è un dinamiche e à la page. La consistente mole
obiettivo sempre più sfidante. L’approccio di informazionI e l’iper-connessione fanno sì
anche in farmacia si è spostato da una visione che tutte le clienti siano esposte al vento delle
puramente prodotto-centrica (scelgo tendenze - anche in modo inconsapevole - e farsi
Ie rendo disponibile un buon prodotto) trovare preparate nel dare risposte alle richieste
a un’attenzione metodica, direi “scientifica”, o fare proposte proattive, a scaffale come
all’esperienza globale del cliente in cui entrano nel consiglio personalizzato - è segno
in gioco l’evoluzione del suo lifestyle e la ricerca di preparazione e specializzazione.
di connessione valoriale con i brand Per questo inauguriamo oggi un nuovo ciclo
e con il luogo del consiglio.
Le clienti cercano sì la qualità tecnico-funzionale
del prodotto ma, ottenuto questo irrinunciabile
requisito “soglia”, la partita si sposta sulla capacità
di coinvolgerle e portarle a riconoscersi
pienamente in ciò che gli è stato offerto
e in chi lo ha offerto.
Le loro richieste in farmacia diventano
ultra-specifiche non solo su problemi cutanei,
ma anche in riferimento a nuovi o rinnovati valori,
orientamenti etici, sensibilità alle innovazioni
tecnologiche e scientifiche al servizio

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