Page 22 - BELLEZZA IN FARMACIA

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r i c e r c h e

Bocca sana in... corpo sano

Dalla salute del cavo orale dipende strettamente il benessere

di tutto l’organismo: una ricerca condotta da Valdani Vicari
& Associati per tau-marin ha indagato le abitudini degli italiani

Considerato da sempre la Cenerentola nell’offerta corrisponde l’interesse e la spinta del farmacista
della Farmacia, trascurato e relegato ad un ruolo a valorizzare questo segmento di mercato e,
di commodity, anche per la forte concorrenza tutto ciò, si traduce in una scarsa visibilità dei
extracanale, il segmento dell’oral care prodotti sul punto vendita, in una carenza
rappresenta, invece, un’area con grandi dell’informazione al consumatore e
potenzialità, perfettamente in sintonia con le dell’assortimento.
caratteristiche della Farmacia. Risulta un segmento che offre opportunità

Carie, placca e
“
tartaro, alitosi, denti
sensibili, gengive
sanguinanti e
sensibili sono, in
ordine di
importanza, le
problematiche
relative alla cura
dell’igiene orale a
cui gli italiani
prestano maggiore
attenzione “

Di questo le aziende sono consapevoli: laddove il paziente/cliente ricerca un prodotto
“La Farmacia rappresenta un canale importante con caratteristiche particolari e si rivolge alla
per un brand come tau-marin – dice Barbara Orsi, Farmacia con una specifica domanda di qualità.
Marketing Manager Alfasigma – perché dà ai Dalle performance di mercato risulta come in
prodotti una valenza medico-sanitaria. La vendita, questo ambito vi siano opportunità di cross selling
però, spesso è legata per lo più alla necessità di non completamente sfruttate, per esempio tra
medicati e presidi specifici prescritti dal dentista, dentifrici e colluttori con finalità specifiche.
piuttosto che alla consulenza spontanea del Ma, quali sono i processi di scelta di prodotto e
farmacista e alla sua più generale promozione delle marche che guidano il comportamento dei
dell’igiene orale”. consumatori?
In sostanza, all’autorevolezza di cui gode la A porre sotto la lente le abitudini degli italiani
Farmacia agli occhi delle imprese del settore non nell’igiene orale una ricerca condotta da

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