Page 43 - BELLEZZA IN FARMACIA

40-41 BinF 2 19 Nov in Lancio Herbatint Valida - Correzioni_Layout 1 26/03/2019 14:51 Pagina 41

n o v i t à

l a n c i o

Herbatint rientra nella prima tipologia descritta, in adeguamento ai nuovi standard di sostenibilità.
quanto è una colorazione permanente priva di Prova tangibile di questo impegno il nuovo campus
ammoniaca, resorcina, alcol, profumo, parabeni. aziendale recentemente certificato LEED
Inoltre, la sua formula delicata e testata clinicamente (Leadership in Energy and Environmental Design),
su pelle sensibile è arricchita con 8 estratti vegetali anche premiato come progetto del mese da U.S.
bio che apportano protezione, nutrimento, tono e Geen Building Council.
idratazione a cute e capelli. La copertura dei capelli Non ultimo, da sottolineare anche lo sviluppo
bianchi è garantita e la proposta di nuance è molto di tecnologie che possono costituire un valido aiuto
amplia. sia per i consumatori che per gli addetti nel
La nostra colorazione grazie alla consistenza gel rispondere alle differenti esigenze: per questo,
permette inoltre di miscelare facilmente più colori e nel nostro caso, abbiamo creato un applicativo
creare cosi un look personalizzato. specifico, il Colour Finder che con poche e semplici
domande permette di identificare il colore perfetto
L’INCI è la carta d’identità del prodotto e la sua da scegliere e acquistare e abbiamo intrapreso
lettura consente di giocare d’anticipo sul fronte il processo di digitalizzazione aziendale.
delle possibili reazioni allergiche. Cosa può dirci
in proposito? La vostra
La formulazione del prodotto, una lista di ingredienti comunicazione è
contenuta e la presenza di test clinici accreditati molto improntata alle
sono certamente caratteristiche che permettono di consumatrici di sesso
abbassare notevolmente il rischio di possibili femminile. Gli uomini
reazioni allergiche. Nel nostro caso l’impiego di un non costituiscono un
numero molto limitato di coloranti, la bassissima target numericamente
concentrazione di perossido di idrogeno e la interessante?
sinergia di estratti vegetali certificati bio, rendono la La donna resta al
linea Herbatint una colorazione permanente centro della nostra
estremamente delicata, ma al tempo stesso efficace. comunicazione ma è Quanto conta per voi il
Ovviamente nessun prodotto cosmetico, e per sicuramente crescente l’interesse da parte degli contributo del farmacista,
restare nel mondo delle colorazioni neanche uomini relativamente al mondo della colorazione in termini di consulenza,
l’Hennè, è privo del rischio di generare una reazione capillare e sarà senza dubbio integrato con di immagine, di cura del punto
allergica ed è pertanto buona norma seguire un’importanza crescente. vendita e come lo supportate
le istruzioni riportate ed eseguire gli opportuni Il nuovo formato di Herbatint 3Dosi si rinnova infatti nel favorire il sell out?
test di sensibilità. anche nel visual, eliminando la figura femminile per Il ruolo del farmacista e il
sottolineare il concetto di una colorazione supporto aziendale al punto
Quanto conta l’innovazione nel settore delle genderless, utilizzabile da parte di uomini e donne. vendita sono assolutamente
tinture per capelli? centrali.
Come detto, il cliente e il consumatore sono sempre Quali novità porterà in Farmacia Herbatint È forte, infatti, l’investimento
più attenti alla qualità delle formulazioni e alle in termini di prodotto e di strategie marketing nell’Herbatint Academy, un
certificazioni, sia di prodotto che aziendali. nel 2019? programma dedicato alla
Innovare, in questo senso, vuol dire per noi lavorare Oltre al lavoro di ricerca che stiamo portando avanti formazione della nostra forza
per riuscire costantemente ad offrire una gamma di al fine di completare l’offerta prodotto per la cura e vendita e il personale delle
prodotti per la cura dei capelli sempre più in linea la colorazione dei capelli nel retail, parte della nostra farmacie.
con queste aspettative, incentrando il nostro strategia sarà incentrata sulla Digital Popularity del Stiamo inoltre attivando nuovi
impegno verso un’idea di bellezza sempre più brand nei canali digitali e social, sempre più in uso approcci promozionali per il
naturale, sostenibile e performante. anche nel contesto farmaceutico e in un’ottica B2B: punto vendita: una formula
L’innovazione nel prodotto si riflette certamente l’immagine del brand e quella del punto vendita si vincente è senza dubbio quella
anche nel packaging, che svolge un ruolo sempre incontreranno sempre di più anche online, per dell’“Herbatint Color Day”
più centrale soprattutto quando si parla di nuovi promuovere il prodotto e le attività della Farmacia, ovvero delle giornate
standard di sostenibilità ambientale. parlando direttamente al giusto target di promozionali presso farmacie
Molti sono i progetti in corso e i nuovi lanci non consumatori. selezionate in cui il nostro
potranno prescinderne. Accanto al formato classico Inoltre, il 2019 sarà scandito da nuovi progetti mirati Esperto Colore offre un consiglio
150 ml della colorazione Herbatint si e appena a potenziare il profilo di sostenibilità dei nostri personalizzato ad ogni
affiancata la nuovissima veste “Herbatint 3Dosi prodotti e della nostra azienda che da poco ha consumatrice, stabilendo un
300 ml, più colore meno spreco” che valorizza cambiato il suo statuto in Società Benefit, oltre ad contatto diretto estremamente
ancora di più l’aspetto multi-uso del nostro aderire al movimento internazionale delle B Corp, professionale tra il brand e
prodotto. ovvero di quelle aziende che affiancano nuovi l’utilizzatore finale. n
L’innovazione aziendale è invece percepibile obiettivi di responsabilità sociale e ambientale
dall’evoluzione della propria mission e la volontà di a quelli di profittabilità delle SpA. Silvana Sassi

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