Page 30 - BELLEZZA IN FARMACIA

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f o c u s o n

del linguaggio energetico/molecolare alla base di ogni attività
biologica e le emozioni altro non sono che movimenti
energetico/molecolari in stretta correlazione tra stato fisiologico e
ambientale in cui si vive.

Quali dei cinque sensi si intende maggiormente coinvolgere per
un appagamento che tocchi davvero anche il sistema nervoso e
quello ormonale? Una crema può davvero migliorare l’umore e
ridurre lo stress?
Eleonora Saladino: Il trucco, le creme di bellezza, il profumo
agiscono e stimolano tre dei nostri sensi: il tatto, l’olfatto e la vista.
Essi vengono coinvolti sia dalla stimolazione sensoriale innescata dal
prodotto, sia dalla percezione della trasformazione estetica che E il Neuromarketing che dalle
porta al miglioramento del proprio aspetto. La stimolazione di questi teorie e dalle sperimentazioni
sensi, tramite la pratica dello skincare o del makeup, può indurre, delle Neuroscienze prende
quindi, un piacere sensoriale e, contemporaneamente, psicologico. avvio?
Vi sono ricerche In particolare, alcune ricerche hanno mostrato che il make-up può Maria Teresa Ascioti: È uno
“
psicologiche che rispondere a due opposte funzioni correlate - in modo indiretto - strumento in più che il
confermano che all’umore: “camouflage” e “seduzione”. farmacista ha a disposizione per
l’attrattività fisica Il primo serve a far notare meno un inestetismo o anche una lesione poter entrare meglio in
è positivamente cutanea (ipo e iperpigmentazioni, couperose, acne …) ed è utilizzato relazione con la persona che
correlata con da donne con un livello più alto di ansia e insicurezza, il secondo chiede di prendersi cura di sé
il potere sociale punta ad esaltare la propria bellezza e il proprio fascino ed è anche attraverso i cosmetici: gli
utilizzato da donne che tendono ad essere più sicure di sé, socievoli assiomi di questa nuova
e assertive. disciplina insegnano, infatti,
Può sembrare ingiusto, ma pare che, secondo la Association for come capire meglio le esigenze
Psychological Science, le persone più attraenti e affascinanti del cliente e soddisfarle, nella
“
tendano ad essere favorite e avvantaggiate in tutte gli ambiti della piena eticità della professione.
vita: in quella sentimentale, in ambito lavorativo e perfino nelle aule Oggi, l’evoluzione dello
dei tribunali.* scenario sia scientifico (del
prodotto) che di consumo
I cosmetici saranno i nuovi antidepressivi? (canale e consumatore) e la
Eleonora Saladino: Vi sono ricerche psicologiche che confermano condivisione da parte della
che l’attrattività fisica è positivamente correlata con il potere sociale. classe medica dell’utilizzo del
In particolare Graham e Jouhar (1983) hanno identificato tre cosmetico ad adiuvandum la
principali benefici provenienti dall’utilizzo di prodotti atti a terapia farmacologica, tracciano
migliorare ed esaltare l’apparenza fisica: la sensazione di essere più una corsia preferenziale verso
attraenti e di conseguenza una maggiore autostima e un umore più l’acquisto di soluzioni
positivo, un aumento delle reazioni positive da parte degli altri, dermocosmetiche in farmacia:
l’estensione a benefici al di fuori della sfera dell’attrattività, come il un’evoluzione epocale in cui al
piacere della ricerca e della novità. farmacista è, implicitamente,
Mileva, Jones, Russell e Little (2016) hanno scoperto che le donne affidato un ruolo da indiscusso
che utilizzano cosmetici, in particolare il make-up, vengono associate protagonista dal quale non può
ad un più elevato status lavorativo e di potenziale guadagno.** più esimersi. n

La Farmacia può essere davvero sempre più in primo piano nella Silvana Sassi
proposta di una cosmetica di questo tipo chiamata ad agire non
solo a livello funzionale sulla pelle? * Korichi, R., & Pelle-de-Queral, D.
(2008). Why women use makeup:
Maria Teresa Ascioti: La farmacia e il farmacista, sono il luogo e il implication of psychological.
professionista più idonei per promuovere la nuova accezione del Journal of cosmetic science, 59,
127-137.
cosmetico. Conoscere la funzionalità di peptidi, oli essenziali o di ** Graham, J. A., & Jouhar, A. J.
attivi naturali come mentolo, capsaicina, tutti ‘’neuroingredienti’’ che (1983). The importance of
cosmetics in the psychology of
agiscono sul sistema nervoso cutaneo e mandano segnali benefici appearance. International
anche alle funzioni psichiche, è competenza fondamentale per poter journal of dermatology, 22(3),
153-156.
valorizzare il cosmetico come prodotto per la Salute. Il farmacista sa Mileva, V. R., Jones, A. L.,
che il farmaco produce un effetto e quindi una risposta biologica, Russell, R., & Little, A. C. (2016).
Sex differences in the perceived
ma sta imparando - finalmente - a capire che il cosmetico, nelle dominance and prestige of
sempre più dettagliate evidenze scientifiche, ha una comprovata women with and without
cosmetics. Perception, 45(10),
efficacia tanto da poter produrre una risposta fisiologica. 1166-1183

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