Page 64 - BELLEZZA IN FARMACIA
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MARKETING FARMACEUTICO È LA MEDICINA, BELLEZZA! MANUALE DELLE
STRATEGICO Perché è difficile parlare PREPARAZIONI COSMETICHE
Supera le sfide del mercato di salute E DERMATOLOGICHE
globale con una gestione Oltre 500 formulazioni
e comunicazione efficace di cosmetici, fitocosmetici,
cosmeceutici e medicinali
a uso topico
Silvia Bencivelli
Michela Pallonari Daniela Ovadia F. Bettiol - M. Cecchi
Editore Flaccovio Dario Carrocci Editore Tecniche Nuove Edizioni
Questo libro è nato La salute non è un “affare” Il libro, in questa sua seconda
dall’esigenza di fornire ai semplice da gestire e edizione, nasce con lo scopo
farmacisti gli strumenti per comunicarla correttamente di accompagnare il farmacista
muoversi efficacemente significa soprattutto e gli altri professionisti lungo tutto
all’interno di un mercato in maneggiare la complessità. il percorso che va dalla
continua evoluzione. Cioè significa avere a che formulazione e preparazione, fino
Da custodi del sapere medico fare con una scienza in alla commercializzazione
e farmaceutico essi sono rapida evoluzione, di prodotti cosmetici funzionali
obbligati a trasformarsi in una definizioni non sempre e di preparati dermatologici.
vera e propria impresa del granitiche, dibattiti tra La prima parte normativa illustra
benessere globale, in un differenti approcci e scuole gli obblighi per l’allestimento
settore ormai schiacciato dal di pensiero, statistiche da e la vendita delle preparazioni
peso della concorrenza sui interpretare. Nasconde una dermatologiche e cosmetiche,
prezzi data dall’avvento delle marea di interessi, la seconda parte sistematica
parafarmacie e dei banchi economici e non soltanto. è dedicata alla tecnologia delle
dedicati a farmaci e Rinunciare a questa preparazioni per uso topico
parafarmaci ormai presenti in complessità porta a ed è costituita da alcuni capitoli
quasi tutti i grandi riassumere il tutto in due su argomenti generali (conservanti,
supermercati. parole: “fa bene” o coloranti, filtri solari ecc.) e altri
Il testo affronta “il complicato “fa male”. specifici per le diverse forme di
mondo della gestione” della Magari aggiungendo che presentazione (creme, geli, lozioni,
farmacia introducendo sia il “nessuno lo dice”. detergenti ecc.).
marketing strategico che In realtà, qualcuno che lo In questa edizione la parte
quello emozionale. Partendo dice, o che cerca di farlo, normativa è arricchita con esempi
dall’analisi del DDL di c’è: sono i giornalisti di compilazione della
concorrenza, l’autrice illustra medico-scientifici. Documentazione informativa sul
i nuovi metodi di approccio Che a quelle due parole, prodotto cosmetico (P. I.F.) e della
all’acquisto, non dimenticando non sempre oneste e di Notifica di un prodotto cosmetico
di risolvere quei problemi che certo mai esaustive, (C.P.N.P.), inserendo
il farmacista si trova contrappongono un lavoro a completamento il regime
giornalmente ad affrontare: di ricerca e studio basato sanzionatorio introdotto dal 2015
la gestione del magazzino, su strumenti niente affatto in merito alla produzione e
l’organizzazione degli ordini, misteriosi. commercializzazione dei prodotti
il miglioramento della Questo libro, attraverso il cosmetici. È inoltre aggiunta
performance sia di acquisto racconto di storie di l’Appendice con le Procedure
che di vendita, ragionando giornalismo Operative richieste dalle Norme
inoltre sul potenziamento del e di medicina, e di bufale, di Buona Fabbricazione (N.B.F.)
brand per approdare alla ve ne propone alcuni. dei prodotti cosmetici.
gestione della web strategy, Nella parte sistematica è inserito
compreso l’e-commerce. un nuovo paragrafo dedicato
ai liposomi e negli altri capitoli
l’aggiunta di numerose formule
esemplificative, al solito suddivise
nelle diverse forme di
presentazione.
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