Page 37 - BELLEZZA IN FARMACIA

34-36 BinF 4 18 Focus on tarquini_00 BinF lancio 05/10/2018 12:47 Pagina 35

t r e n d d i m e r c a t o

f o c u s

ci troviamo di fronte a un panorama ben diverso. anno), il comparto generale perde il 3,6%.
Tuttavia, dopo il boom dei prodotti cosmetici degli Pressoché stabili (+0,5%) sono invece i volumi delle
ultimissimi anni, dovuto all’ascesa dello stereotipo confezioni vendute, che si mantengono sui sei
dell’uomo che non deve chiedere mai – talmente milioni.
preso da se stesso da dimenticare come I prodotti più venduti sono senza dubbio quelli per
l’apparenza non sia effettivamente tutto – oggi gli la rasatura, seguiti dai prodotti per il viso, dai
uomini sembrano aver recuperato parte della loro prodotti per la cura e la bellezza del corpo e dalle
antica genuinità, tendenza che si riflette nelle loro confezioni multiple (per gli amanti della praticità).
scelte d’acquisto. Restringendo l’obiettivo sulle performance dei
I prodotti di bellezza maschile si vendono sì, ma singoli canali, è importante sottolineare che nei
con riserva. super e ipermercati privi di corner si concentra la
Guardando ai dati IQVIA dell’ultimo anno mobile maggior parte (il 71%, pari a circa 10,4 milioni di
terminante ad agosto 2018, i valori di tutti euro) del fatturato. Simona Tarquini,
Offering Manager IQVIA
e quattro i canali presentano per lo più Ad agosto 2018, nonostante un aumento dei
segno negativo. volumi di vendita di quasi tre punti percentuali, il
Con un fatturato totale di 22,5 milioni di euro canale perde l’1,2% in valori, a causa di un calo del
(quasi un milione in meno rispetto allo scorso 4% del prezzo medio delle confezioni.

Prodotti di bellezza maschile
Fatturato e crescita a valori MAT Agosto 2018 (valori in Milioni di Euro)

I prodotti più venduti
“
sono senza dubbio
Fonte dati: IQVIA Multichannel quelli per la rasatura,
seguiti dai prodotti
per il viso, dai
Prodotti di bellezza maschile

Distribuzione canali MAT Agosto 2018 la bellezza del corpo
e dalle confezioni
multiple

prodotti per la cura e“

Fonte dati: IQVIA Multichannel

35