Page 52 - BELLEZZA IN FARAMACIA
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t r e n d d i m e r c a t o
f o c u s
Cura e bellezza delle mani
Principali segmenti in farmacia e loro evoluzione
I prodotti per la cura delle mani in Farmacia Per i prodotti di igiene le vendite
Le creme idratanti e nutrienti rappresentano più del 50% del sono in leggero calo (-1%), ma i
comparto, sia in confezioni vendute che in fatturato (16,7 milioni fatturati tengono malgrado il
annui) e crescono di circa quattro punti percentuali. contributo quasi nullo dei nuovi
Le aziende operanti in questo segmento sono quasi trecento, ma le prodotti. Il mercato è focalizzato
prime dieci sommano più del 40% dei valori totali. Più della metà su due player che concentrano il
delle top10 spunta risultati significativamente superiori al mercato, 90% del turn over. Le creme
dimostrando di saper trarre il massimo vantaggio dalla posizione di contro le rughe, specifiche per le
testa. Le nuove referenze (fino a ventiquattro mesi dal lancio) valgono mani, rappresentano una nicchia
già il 20% dei fatturati dell’ultimo anno e il 29% del totale confezioni molto dinamica (+15% di volumi
vendute. e +7,4% in valori), con meno
Segue il segmento dei prodotti specifici rafforzanti per unghie, per di trenta aziende attive e le
un valore di quasi sei milioni di euro (17% del totale), che tuttavia è in prime cinque che concentrano
calo di quasi un punto a valori. approssimativamente l’80%.
I lanci rappresentano il 10% del totale e hanno contenuto la L’attenzione crescente per la
contrazione del mercato, in grande sofferenza da più di due anni pelle delle mani è dimostrata
per quanto riguarda i prodotti sullo scaffale. Dieci aziende anche dall’evolversi delle
costituiscono il mercato, con le prime tre che superano ampiamente soluzioni depigmentanti,
il 50% di market share. che affiancano alle tradizionali
Gli smalti chiudono gli ultimi dodici mesi con un valore analogo in creme nuovi dispositivi
farmacia (5,7 milioni), ma lasciano diversi punti percentuali di share crioterapici, diventati in breve
alla grande distribuzione e agli altri canali specializzati. leader di mercato.
Notizie molto più positive per gli altri due segmenti più importanti
del mercato: igiene (escluso saponi) e creme antirughe. Laura Gatti
Bellezza Farmacia 50
