Page 21 - BELLEZZA IN FARMACIA

trend di mercato
focus IMS Health

Queste caratteristiche rispecchiano l’evoluzione dei punti vendita sul

territorio, qualsiasi essi siano, per riuscire a fornire servizi di qualità ai

consumatori. Ciò che sembra rimanere un po’ lontano dai nuovi

standard è la disponibilità oraria di apertura continuata, in quanto

soltanto il 4% delle farmacie italiane prevede l’apertura 24 ore su 24,

che si concentra poi nelle grandi città.

Si sa però, che la disponibilità delle farmacie avviene a rotazione sul

territorio comunale, ma a volte queste informazioni non sono

facilmente reperibili e la distanza da coprire durante la notte potrebbe

essere anche ampia.

L’informazione più singolare dell’attività che viene svolta in farmacia è

legata all’enorme mole di prodotti che ogni anno i farmacisti italiani si

trovano a consegnare ai cittadini. Infatti, mediamente in un anno i

farmacisti prendono, passano sotto il lettore, vendono e consegnano

quasi 134.000 confezioni di 55.000 prodotti, la maggior parte dei

quali rappresentati dagli OTC (prodotti di automedicazione, notificati,

omeopatici), dai prodotti per l’igiene e la bellezza e dai

parafarmaceutici. Seguono i farmaci etici e i nutrizionali. E’ un flusso

rilevante nell’economia italiana, soprattutto perché si parla della salute

dei cittadini. Per cui, parlando di giro d’affari del mercato

farmaceutico, tra i canali tradizionali, la farmacia rimane il più

importante, con un peso di quasi il 90% rispetto alla parafarmacia

(3%) e ai super/ipermercati (8%). Ed è sicuramente il mercato di libera

vendita che traina, limitando la diminuzione ormai costante dei

prodotti etici, legata all’abbassamento del prezzo dei farmaci e alla

disponibilità sempre maggiore di prodotti di autocura, che vengono

utilizzati per il trattamento delle patologie lievi, che negli anni

precedenti erano curate con i farmaci rimborsati dal Sistema Sanitario

Nazionale.

L’evoluzione della Farmacia, iniziata alcuni anni fa, sta determinando

un cambiamento nella struttura (sempre più aperta e con più

prodotti a portata di mano), nell’assortimento (alimenti speciali,

dispositivi medici…), nella proposizione commerciale (tagli prezzo,

promozioni combinate, coupon) e nelle presenza di servizi

alla clientela, che la rende ancora il punto di riferimento per il

mercato farmaceutico. 

Simona Tarquini

19 Bellezza Farmacia