Page 76 - BELLEZZA IN FARMACIA

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A cura di Silvana Sassi

Non solo bagnetto… Molto di più! Industria e distribuzione sempre più vicine

Una campagna lanciata da Johnson’s® punta a sottolineare Il canale Farmacia punta sul rafforzamento della filiera
l’importanza di questo rituale nello sviluppo affettivo
e psico-attitudinale del bambino Con un valore di mercato previsto a fine 2015 di 1.800 milioni di

9 genitori su 10 assegnano importanza al tempo euro, che lo avvicina nelle vendite alla Profumeria, il canale
dedicato al bagnetto del proprio bambino, ma
ne sottostimano i risvolti benefici. Questo il Farmacia ha registrato nel primo semestre una crescita dell’1,3%,
principale risultato emerso da una ricerca
on-line realizzata, tra novembre 2014 e maggio che salirà all’1,7% nella seconda parte dell’anno. Numeri che
2015 su 3.800 genitori, da Harris Poll in 8 Paesi
(Italia, Brasile, Canada, Cina, India, Filippine, dimostrano la tenuta del canale, ma anche la lieve difficoltà che
Regno Unito e Stati Uniti) su commissione
di Johnson’s®. esso attraversa da un triennio e che viene imputata dagli analisti
Il 90% degli intervistati in Italia e l’89% nel resto
del mondo considera il momento del bagnetto alla rimodulazione delle opzioni di acquisto da parte dei
un’esperienza positiva, ma solo il 30% di essi lo
ritiene di grande importanza per lo sviluppo consumatori. I dati emersi nell’analisi Congiunturale elaborata da
cerebrale del piccolo: più importanti sono
considerati altri fattori, come parlare con i propri Cosmetica Italia, l’Associazione nazionale delle imprese
figli (71%), interagire con altri bambini (62%) e
mantenere un contatto con lo sguardo (52%). cosmetiche, mostrano i trend di un cana le c he gode ancora d i
Proprio per far comprendere, invece, ai genitori l’importanza del tempo eusntarermazaiofnidaulicz izaa zdiaonpea rdteelldaedi ocomn asnudma a. to ri, manel qua le in corso
dedicato a questo rituale, Johnson’s® ha lanciato la campagna è
‘Molto di più!™’. A supporto ricerche approfondite, che dimostrano
l’importanza di un’esperienza multi-sensoriale, che può portare alla
felicità e ad uno sviluppo infantile salutare.
La vendita di cosmetici h a consentito alla Farmacia di limitare le

consegu enze negative d ella crisi, ma l’e lement o sul quale si punta
èil rafforza m ento della filiera, lo s tre tto c ontatto
in futuro tra

industria e distribuzione. Equesto perché entramb i credono e

investono nell’identitàdella Farmacia , nel suo c hiaro

posizionamento e nella precis a caratterizzazione dei su oi clienti.

Evoluzione 201C3ONSUNTIV0
Indus ri Cosme ic mio % 2V0A1R3I1A2ZIONE
201C4ONSUNTIVO
% 2V0A1R4I 1A3ZIONE
201P5ROIEZIONE
% 2P0R15OI1E4ZIONE

Fatturato Mercato Italia . -, . -, . ,

Se il viso parla e condiziona Canali tradizionali . -, . -, . ,
la relazione con gli altri -, -, -,
Canali professionali
Una ricerca su 3.000 individui rivela la valenza . ,. ,. ,
dell’espressività del volto e dei segni che lo caratterizzano Esportazione . ,. ,. ,
nelle relazioni sociali Fatturato globale
settore cosmetico
Quale valore attribuiscono le persone
all’espressività del viso, quali timori sono legati alle
valutazioni altrui, che lettura la società e i media
danno dei segni dell’età e quale l’interesse per i
trattamenti di medicina estetica che abbiano un iInmsptietugtnKolocroamn eu nee Spaenr Pgalitraigltnr ia en op,e ur nla

risultato naturale?
Sono questi gli aspetti indagati nella ricerca1 n atura
condotta da Insight Engineers con il contributo di dCoonneirlàn1uo0 v0o0 Pnrouogveettopi“aUnnteudliivoolpiveordlaa vita” il m archio francese
Allergan e realizzata in Francia, Germania, Italia, Spagna, UK e Sud olio alla Comunità, per
Africa, su oltre 3.000 soggetti di età compresa tra i 30 e i 55 anni. Dalla aumentare la sua autonomia economica
ricerca emerge come una persona su due utilizzi lo specchio per
controllare le proprie espressioni e tre su quattro colleghino l’aspetto del Un universo di valori condivisi, in primis l’amore
viso al giudizio altrui. Quanto ai segni del tempo, la parola d’ordine non per la natura e per gli altri, sono la premessa da
è più perfezione, ma naturalità. cui ha preso il via il nuovo Progetto “Un ulivo per
Questi i principali risultati della ricerca “Lascia parlare il tuo viso”, che la vita”, che ha portato l’Institut Klorane a fare
rivela la valenza dell’espressività del viso e dei segni che lo qualcosa di importante e di molto concreto per
caratterizzano. la Comunità di San Patrignano. Un Centro che,
Nove persone su dieci affermano di utilizzare in modo consapevole dal 1978, ha preso tra le sue braccia
l’espressività del proprio volto a gratuitamente oltre 25.000 giovani con problemi
seconda delle situazioni e, in generale, di emarginazione e tossicodipendenza,
nella comunicazione quotidiana con instillando in loro l’amore per l’ambiente e per
gli altri. una nuova cultura di tutela del verde, di cura
Questa consapevolezza si affianca a degli animali e di valorizzazione dell’agricoltura
un certo grado di preoccupazione per biologica. Al centro del percorso umano e sociale intrapreso in
il giudizio altrui, come rivela il 74% Comunità vi è, infatti, il corretto rapporto tra uomo e ambiente, base
degli intervistati. educativa per aiutare i ragazzi-ospiti a superare le proprie difficoltà.
“Un ulivo per la vita” intende mettere a dimora 1000 piante di olivo da
1 Insight Engineers for Allergan, 2015 olio, coltura storica del territorio collinare in cui si trova la Comunità: si
“Let Your Face Do The Talking”. prevede, nell’arco di quattro anni, la realizzazione di circa 3 ettari di
nuovi impianti e il recupero di superfici ora incolte già destinate a ex
prati-pascoli e di circoscritte porzioni di terreni inutilizzati.
Grazie alle nuove piante di ulivo San Patrignano sarà in grado di
aumentare la produzione di olio, prodotto che venduto al pubblico,
contribuisce all’autonomia economica della Comunità.

Bellezza Farmacia 74