Page 21 - Bellezza in Farmacia

La riorganizzazione Weleda, che punta a

modernizzare il brand e a consolidarlo in Italia

Nuove strategie di ingresso nel mercato target, in coerenza

con i suoi valori storici e le richieste dei consumatori

La riorganizzazione di Weleda Italia
e il nuovo team dirigenziale, che vede alla
guida Paola Baj - amministratore delegato
con un’esperienza di 25 anni nel settore della
cura personale e dei cosmetici, anche naturali
- è un segnale forte del cambio di passo avviato
dalla storica multinazionale fondata agli inizi lavorando, a partire dalla scelta di rafforzarci nel
degli anni ’20 da Rudolf Steiner e con grandi segmento viso, affiancando alla linea Skin Food,
ambizioni di modernizzazione e consolidamento che ha nel suo primo prodotto multiuso la sua
nel nostro Paese. referenza iconica, apprezzata in tutto il mondo,
La rinnovata dirigenza è, infatti, solo la punta le novità Face care - aggiunge Chiara Ferranti”.
dell’iceberg di un cambio di paradigma, Tre trattamenti - Skin Food Crema Giorno
che tocca il Gruppo a livello globale. Nutriente, Skin Food Crema Notte Nutriente
“Intanto la certificazione B Corp dimostra che e Skin Food Balsamo Detergente Nutriente -
Weleda è fortemente impegnata a rispettare per nutrire, rigenerare e riparare la barriera
elevati standard sociali ed ecologici - dice la neo idrolipidica della pelle, donandole morbidezza
Marketing Manager Chiara Ferranti”. naturale, luminosità intensa e un aspetto sano.
Questo indica in maniera chiara la direzione Agli estratti di viola del pensiero, camomilla,
intrapresa dall’azienda, che guarda al valore calendula, rosmarino e olio di girasole, che sono
sociale aggiunto e alla sostenibilità ecologica, sono il mix botanico che caratterizza la linea
prima ancora che al business. Skin Food, si aggiungono l’olio di Sacha Inchi
Non solo. La riconferma a novembre di questo nella Crema Notte Nutriente e l’estratto di foglie
prestigioso attestato, con 120.66 punti, fa di olivo nella Crema Giorno Nutriente.
camminare Weleda a testa alta, mettendola Altra novità, in sintonia con le richieste dei
sul podio delle 3 B Corp a livello mondiale consumatori, la linea di detersione in due step:
del settore farmaceutico e cosmetico. un olio struccante e un gel detergente per una
Nella stessa direzione anche il nuovo pulizia profonda, che si accompagnano al tonico
Cradle Campus in Germania, hub logistico purificante per una routine completa.
a zero emissioni, alimentato da energia Due linee modernissime per formule e packaging
solare e geotermica. e due segmenti strategici, quello delle Creme
Un percorso verso la sostenibilità, che è viso e della Detergenza, in cui Weleda intende
parte integrante della promessa del brand e crescere… naturalmente!
dei prodotti e si sposa perfettamente con i
principi antroposofici fondanti dell’azienda, Silvana Sassi
che intravedono nel corpo umano la capacità
di autorisanarsi, con il supporto di ingredienti
naturali, secondo una prospettiva olistica
e che fanno oggi di Weleda il più grande
produttore mondiale di cosmetici naturali
basati proprio su questa filosofia.
Quella che cento anni fa poteva sembrare
una ricerca del naturale visionaria, rappresenta
oggi un trend forte:“Essere stati dei precursori in
questo ambito, non significa però non accorgersi WELEDA ITALIA
della necessità di rinnovarsi nell’immagine e Via Francesco Albani, 65
20148 Milano
nell’offerta al mercato ed è su questo che stiamo www.weleda.it

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