Page 21 - Bellezza in Farmacia

rivestito un ruolo da protagonista nel portfoglio Ritiene possa essere anche un volano
dei 15 brand che il Gruppo attualmente conta. per il canale?
Il fil rouge che ha accompagnato il marchio e il Sarà certamente un’opportunità per noi della
suo percorso dal 1982, anno della sua nascita, è la Ganassini, ma pensiamo possa esserlo per tutto
sostenibilità, pur con i cambiamenti dettati dalle il comparto Farmacia.
metamorfosi del mercato e dei tempi. Riteniamo di poter rendere un servizio a
La storia recente Bioclin ha visto alcune tappe consumatori e pazienti che si rivolgeranno
chiave nel consolidamento della sua brand alla farmacia, in quanto abbiamo realizzato
awareness, ma è in questo autunno 2024 che una linea unica. Spesso, infatti, si trovano sullo
Bioclin sta vivendo una stagione chiave, con l’inizio scaffale prodotti molto simili tra loro, ma non
di un processo di rafforzamento dell’immagine è questo il caso: la linea dermatologica
che, pur rimanendo aderente ai suoi valori Bioclin Pro è la prima che “si prende cura dei
storici, passa da una nuova linea di Shampoo capelli dalla cute alle punte”. Per questo motivo
dermatologici, che vanno oltre l’offerta sapremo rispondere alle aspettative di chi ha un Vittorio Curto
sul mercato. problema di cute, di capelli, ma anche di chi più General Manager di
Un lancio di valore, che vuole essere un pillar semplicemente è alla ricerca di un prodotto Istituto Ganassini SpA
del Gruppo nel lungo periodo sotto il segno che sia piacevole e performante, ma con tutta di Ricerche Biochimiche
del marchio e del suoi valori storici, ma con tutta la sicurezza dermatologica che solo la Farmacia
l’innovazione che la ricerca Bioclin mette è in grado di offrire.
a disposizione. Questo consentirà di attrarre in questo canale
Bioclin PRO, questo il nome della nuova linea, anche quei consumatori che, oggi, per l’Hair care,
propone cinque Shampoo dermatologici si rivolgono altrove.
specifici per ogni esigenza della cute e una Non capita di rado sentire il farmacista dire:
Crema balsamo rinforzante, per un’attenzione “Da me gli Shampoo non si vendono” e, per le
alle chiome che, come recita il nuovo claim caratteristiche uniche e differenzianti della nostra
va “dalla cute alle punte”. I plus della nuova offerta, pensiamo che sapremo essere al fianco
linea sono certamente nella base lavante extra dei nostri clienti, per ribaltare questo paradigma e
delicata e ad alta tollerabilità e nelle formule creare valore per tutto il canale.
arricchite dall’innovativo pool di attivi - prebiotico
e postbiotico, pantenolo e niacinamide - ma Si tratta di un primo step di un processo
anche, o soprattutto, nella sensorialità cosmetica, più ampio di riposizionamento del brand,
difficilmente riscontrabile in altri prodotti. rafforzamento di immagine e affiancamento alla
Le texture sono cremose e perlate, leggermente farmacia, nell’area di trattamento di specifiche
schiumogene e le profumazioni piacevoli e problematiche della cute e del cuoio capelluto?
delicate, unisex. Si tratta indubbiamente solo di un primo step
“Un lancio che sottende grandi aspettative di riposizionamento e rafforzamento del brand.
per il brand”, ci conferma il General Manager Riprendiamo la vocazione spiccatamente
di Istituto Ganassini. dermatologica, che ha caratterizzato la marca

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